EJERCICIO 2 Vídeo: Planeta Zara II Esta apertura no carece de significado. Zara desembarca por fin en la ............... de la moda. Italia, un mercado muy proteccionista, era el único ............... europeo que quedaba por conquistar. Inditex llevaba años intentándolo. Sólo la alianza con un ......... local iba a permitirlo.Fracasó su acuerdo con Benetton y optó por otro ......: la familia Percassi. A pesar de la ...................... de este día, Amancio Ortega, creador y dueño principal de Zara no viene a la inauguración. No lo hace nunca. Elio Fiorucci: Hoy en día hay miles de diseñadores de moda y cada persona escoge según su .................... Zara lo ha comprendido y no hace una moda extrema, sino una moda que todos pueden llevar. Moda fresca y al .....................: ése es el secreto. Nicola Maimone: Zara debe vender muchísimo. Para poder tener estos precios tiene que ............ una producción muy grande. Si no es imposible vender a estos precios. Si lo hace así es porque le sale a cuenta. Ha ..................... la fórmula justa. Tiene que fabricar mucho. La historia de Zara está envuelta de ...............y misterios. El fundador, Amancio Ortega, es una leyenda. No da entrevistas ni aparece en público. Ésta es su única ............. autorizada. A sus sesenta y seis años, la salida a bolsa de Inditex le ha convertido ...................... en el hombre más rico de España. Abrió la primera tienda en mil novecientos setenta y cinco en este .................... de la calle Juan Flórez. Amancio Ortega, que había sido dependiente y hacía prendas en un taller familiar, tuvo una idea que ahora ............ obvia. El negocio está en vender la moda que el cliente quiere, adaptarse a su gusto. Al mezclar a diseñadores y ................ había dado con la clave del negocio. En veintisiete años la empresa ha crecido .......... soluciones de otras industrias para ir más rápido y ser más flexibles. En Arteixo, las fábricas están .................. por túneles a un centro de distribución que ocupa el espacio de once campos de fútbol. Esta ............... funciona como un pulmón gigante. En cuestión de horas se llena de ropa de las fábricas y se vacía hacia las tiendas. Desde aquí se reparte sistemáticamente dos veces por ................. a cada uno de los quinientos cuarenta Zara que hay en el mundo. De esta forma, las tiendas no necesitan almacén y pueden ................... toda su superficie a venta. Desde que una tienda pide la ropa hasta que la recibe pasan como mucho .................... y dos horas. El año dos mil uno este centro movió ciento quince millones de prendas. El volumen de mercancías crece tan .................. que los próximos pasos deben pensarse a diez años vista.
PREGUNTAS: 1. ¿Cómo ha conseguido entrar Zara en el mercado italiano y qué característica tiene este mercado? 2. ¿Cómo se define a Amancio Ortega en este vídeo? 3. ¿En qué consiste el secreto y el negocio de Zara? 4. ¿Cuál es la velocidad de envío a las tiendas y cuántas veces por semana se realizan envíos a las mismas?
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